飲食店のWordPressテーマを選定する際に気をつけるたった一つのこと。
飲食店のホームページ制作で、
多くの人が「どのWordPressテーマがいいのか」で悩みます。
デザインが綺麗
おしゃれ
飲食店向けと書いてある
判断基準は人それぞれですが、
実は飲食店のWordPressテーマ選びで
本当に見るべきポイントは一つしかありません。
それは
集客に特化した機能が備わっているかどうか
です。
美しいテーマや、無料のテーマは数多く存在していますが
飲食店のホームページに最も必要なのは集客機能ではないでしょうか？
飲食店に必要なのは「デザイン」ではなく「集客機能」
飲食店のホームページは
作品でもポートフォリオでもありません。
目的は明確です。
来店を増やし、売上を上げること。
そのために必要なのは、
見た目の良さよりも
「お客様が迷わず行動できる仕組み」です。
集客導線を兼ね揃えたテーマこそ、飲食店ホームページに最も必要だと考えます。
集客に特化したWordPressテーマとは何か
では、
飲食店にとって「集客に特化した機能」とは
具体的に何を指すのでしょうか。
以下は、
飲食店のホームページに必須の機能です。
予約・電話ボタン（ワンタップ発信）
スマホでホームページを見たお客様が、
ワンタップで店に電話をかけられるか。
これは非常に重要です。
電話番号が小さく書かれているだけでは、
行動につながりません。
「今すぐ電話できる」状態を
作れているかどうかで
予約率は大きく変わります。
Googleマップ連携(地図案内・営業日案内)
・店の場所
・口コミ
・営業時間
これらを
すぐに確認できる状態にしておくことは、
来店前の不安を取り除くうえで欠かせません。
地図が分かりにくい
口コミが探しにくい
それだけで
来店候補から外されることもあります。
SNS連携(投稿の受け皿・プロフィールページへの送客)
SNSは
店の「旬」と「鮮度」を伝えるツールです。
一方、
ホームページは
「信用」と「信頼」を勝ち取るツールです。
この2つが連携していないと、
せっかくの情報発信が点で終わってしまいます。
SNSの新鮮な情報を受け取るページが、飲食店ホームページに必要なのです。
メニューブックページの作成 (店の料理を一覧で確認できる)
飲食店のホームページで
意外と軽視されがちなのが
メニュー一覧ページです。
・どんな料理があるのか
・価格帯はいくらか
・自分の好みに合いそうか
これを一目で理解できなければ、
来店の判断はできません。
商品をまとめて表示し、
「何が食べられる店なのか」を
一発で伝えられる構造が必要です。
アレルギー表示・原材料表示
アレルギーを持つお客様にとって、
来店前の情報は非常に重要です。
事前に確認できるだけで、
安心して来店してもらえる確率は高まります。
これは
配慮であり、同時に集客機能でもあります。
お客様は「おしゃれなサイト」を見て来店を決めません
はっきり言います。
お客様は、
おしゃれなサイトを見たから来店を決めるわけではありません。
料理写真が綺麗だから、という理由だけでもありません。
不安が解消された時に来店を決めるのです。
多くのお客様は、
「この店、良さそうだな」と思ったその次の瞬間に、
無意識の不安を消すためのチェックをしています。
例えば、こんな不安です。
・本当に自分の好みに合う店だろうか
・価格帯は高すぎないだろうか
・場所は分かりやすいだろうか
・一人でも入りやすいだろうか
・予約は必要なのだろうか
・子どもやアレルギーへの配慮はあるだろうか
これらは、
デザインでは解消されません。
不安が残ったままでは人は行動しない
どれだけ写真が美しくても、
不安が一つでも残っていれば、
人は「とりあえずやめておこう」と判断します。
そしてそのまま、
別の店を探し始めます。
これは特別な話ではなく、
誰もが日常的にやっている行動です。
来店を決める理由は、
感動よりも、納得です。
・ここなら安心して行けそう
・迷わず行動できそう
そう感じたとき、
人は初めて行動します。
行動のハードルを下げるとはどういうことか
行動のハードルとは、
「考えなければいけないこと」の多さです。
・電話番号を探す
・営業時間を調べる
・場所を調べる
・予約方法を確認する
これらが一つでも面倒だと、
来店は先延ばしにされます。
集客できる飲食店サイトは、
お客様に考えさせません。
・ワンタップで電話できる
・地図がすぐ見られる
・メニューが一覧で分かる
こうした小さな配慮の積み重ねが、
来店という行動につながります。
デザインは「行動を後押しするため」にある
デザインが不要という話ではありません。
デザインは、
不安を取り除き、
行動を後押しするために使うものです。
目的を間違えると、
どれだけ美しくても
集客できないサイトになります。
あなたはおしゃれなサイトを作ることが目的ですか。
それとも
予約数を増やし、売上を上げることが目的ですか？
ここを間違えると、
集客できない
「ただスタイリッシュで美しいサイト」
が完成します。
「集客×美しさ」を両立した飲食店専用WordPressテーマ「鳴雷」。
鳴雷（NARUKAMI）は、
ここまで挙げた集客機能を
すべて網羅した
飲食店専用のWordPressテーマです。
弊社が実際に経営する飲食店に導入し、
3年間にわたり
集客データを蓄積・分析しながら
改善を重ねてきました。
机上の理論ではなく、
現場で検証されたテーマです。
集客機能を網羅し、飲食店専用に開発した
WordPressテーマの完成形を、
一度ご確認ください。