飲食店のホームページは外注と自作どちらが正解？現場目線で本音で解説

飲食店ホームページを、自分のお店に導入しようと決めた時、
多くのオーナーが、ほぼ同じことで悩みます。

• 制作会社に依頼しようか？でも、超高額な見積もりが出るのではないか
• 自分で作れる気もするが、コードを勉強しないとプロ品質は無理ではないか
• そもそも、素人が作っても様になるものなのか
• 制作会社との打ち合わせに、かなりの時間を取られるのではないか
• Wixなどの無料サービスや、フリーのテーマで十分なのではないか

この悩みは、かなりリアルです。
そして、正直に言います。

どれも、間違った悩みではありません。

なぜなら、
飲食店のホームページは、
「見た目」ではなく、経営に直結するツールだからです。

私は、
飲食店を実際に経営しながら、
同時に制作会社として、数多くの飲食店サイトにも関わってきました。

その立場から、
机上の空論ではなく、
**現場で見てきた“本音の結論”**をお伝えします。

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自作のメリット・デメリット（リアル）

まずは「自作」からです。

自作のメリット

金額について

制作コストは、最安値です。
これ以上安くする方法は、正直ありません。

現在は、

• 無料テーマ
• 有料テーマ
• テンプレートサービス

など、ある程度デザインやコードが整ったものが、
無料・有料問わず、かなり揃っています。

「とにかく初期費用をかけたくない」
という場合、自作は非常に魅力的な選択肢です。

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自作のデメリット

時間について

1からフルスクラッチ（完全自作）は、
まず現実的ではありません。

最低限でも、

• サーバーの知識
• ドメインの理解・取得
• サーバーとの紐付け
• SSL設定

など、専門用語のオンパレードになります。

技術面について

コード面では、最低でも、

• HTML
• CSS
• JavaScript

この3つの言語を、
ある程度自由に扱えなければ、
プロ品質はほぼ不可能です。

正直に言うと、

PC操作もあまりしてこなかった人は、まず無理

というのが現実です。

集客導線が弱くなりがち

ここが一番の落とし穴です。

テーマやテンプレートを使えば、
「見た目」は初心者でも、そこそこ作れます。

しかし、

• 電話・予約ボタンの位置
• メニュー導線
• 不安を潰す情報設計
• 滞在時間を伸ばす構成

こういった集客導線設計は、
初心者だと、ほぼ確実に弱くなります。

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外注のメリット・デメリット（リアル）

次に、制作会社へ外注する場合です。

外注のメリット

• 当然、プロ品質で納品
• 丸投げOK
• 技術的なことを何も考えなくていい

基本的に、
「時間をかけずに、それなり以上のものが欲しい」
なら、外注は楽です。

ただし、
業者によって当たり外れが非常に大きいのも事実です。

現実的には、
飲食店オーナー同士のつながりで、
紹介してもらうのが、一番安全です。

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外注のデメリット

初期費用が超高い

ここが最大の問題です。

飲食店は、
純利益率10％以下の商売です。

そんな中で、

• 制作費：50万〜100万
• 場合によってはそれ以上

を、ポンと払えるオーナーは、正直かなり稀です。

多くの場合、

• 借入
• 補助金

などを使うことになります。

しかし、

そのサイトが、本当に集客に繋がるかは別問題

ここが、一番のリスクです。

運用は別料金

さらに、

• 保守費用
• 更新費用

として、
月額20,000円前後は、覚悟した方がいいです。

作って終わり、ではありません。
ランニングコストも、じわじわ効いてきます。

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よくある失敗パターン

現場で、何度も見てきた失敗です。

月額3,000円のサブスク系

「月額3,000円でホームページ作成します」
こういったサービス。

正直に言います。

まず、集客できません。

ありきたりなテンプレートで量産し、
飲食店オーナーを依存させ、
月額課金で業者側の売上を安定させるモデルです。

店舗側にとっては、
“資産になるホームページ”にはなりません。

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知人に頼んで微妙な仕上がり

ちょっとウェブ知識がある知人に頼む。

金額は安く済みますが、
仕上がりは、だいたい中途半端。

「安く上げたい」なら、
実は、もっと良い選択肢があります。

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自作して途中で放置

一番多いパターンです。

• わからなくなる
• 忙しくなる
• 後回しになる

結果、

• 未完成
• サーバー代だけ払い続ける
• ドメイン代だけ無駄

これが、一番もったいない失敗です。

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結論：制作会社が向いている飲食店・自作が向いている飲食店

結論は、かなりシンプルです。

判断基準は「メニュー数」

メニュー数が比較的少ない店舗 → 自作

• 小規模店
• メニューがシンプル
• 写真点数が少ない

こういった店舗は、
自作でも、十分に対応可能です。

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メニュー数が多い店舗 → 外注

• メニュー数が多い
• コース・単品・ドリンクが豊富
• 写真・説明が大量

この場合、
情報設計そのものが難易度高です。

自作だと、
ほぼ確実に破綻します。

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もし自作するなら、最高の作り方

もし、

「できるだけコストを抑えたい」
「でも、ちゃんとしたものを作りたい」

そう考えるなら、
私の結論はこれです。

WordPress × 飲食店専用テーマで自作

これが、

• 金額
• 時間
• 技術面

すべてにおいて、最適解です。

ゼロから作る必要はありません。
最初から、飲食店向けに設計されたテーマを使う。

これにより、

• 集客導線
• メニュー構造
• 予約・電話導線

を、最短距離で整えることができます。

詳しくは、こちらの記事で、
かなり具体的に解説しています。

▶ 飲食店のホームページは自分で作れる｜制作会社に頼まないという選択肢
https://narukami-wptheme.com/2026/01/27/restaurant-homepage-selfmade/

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まとめ：高い外注か、弱い自作か、の二択にしない

多くの飲食店オーナーは、

• 高額な外注
• クオリティが不安な自作

この二択で悩みます。

しかし、現場を見てきた立場から言うと、
本当の最適解は、その間にあります。

• 外注ほど高くない
• 自作より成果に近い

このポジションを取れるかどうかで、
ホームページは、

「ただの名刺」になるか、
「24時間働く営業マン」になるか、
大きく分かれます。

ホームページは、
作ること自体がゴールではありません。

集客と売上に、どう繋がるか。

その視点で、
外注か、自作か、を判断することが、
一番後悔しない選び方です。