飲食店オーナーがWordPressテーマでホームページを自作しても、集客できない理由
今は初心者でも、WordPressの知識が多少あれば
有料テーマを選ぶだけで、見た目が整った綺麗なホームページをすぐに公開できる時代になりました。
実際、
「デザインも整っているし、これなら問題ないだろう」
そう思いながら、自分でホームページを作成している飲食店オーナーの方も多いはずです。
しかし、ここで一つ、重要な疑問があります。
その有料WordPressテーマを作った人や会社は、実際に飲食店を運営したことがあるのでしょうか？
おそらく、ほとんどの場合その答えは「NO」だと思います。
飲食店の現場で検証されたWordPressテーマは、ほとんど存在しない
多くの飲食店向けWordPressテーマは、
- 見た目が綺麗
- 写真が映える
- デモサイトが魅力的
という点に重点が置かれています。
ですが、
実際の飲食店に導入し、
・どれくらい予約に繋がったのか
・どの導線がクリックされたのか
・どこで離脱されたのか
を計測し、改善されたテーマはほとんどありません。
有料テーマを購入し、自分でホームページを作成。
デザインも整い、「いいサイトができた」と満足。
しかし数週間後──
- Webサイトのアクセスはほぼゼロ
- SNSから少し流入はあるが、予約は入らない
- 結局、電話も鳴らない
こんな状況に心当たりはありませんか？
せっかくお金をかけて、時間を使って、自分で苦労して作ったのですから、
「運用して、お客様の来店に繋げたい」
「もっと多くの人に見てほしい」
そう思うのは当然です。
なぜ飲食店のWordPressテーマは集客できないのか
ここからは、
飲食店がWordPressテーマ選びで失敗する本当の理由を見ていきましょう。
1. 料理と店の雰囲気を綺麗に見せることに特化しすぎている
多くのテーマは、
- 写真を大きく見せる
- 雰囲気を演出する
ことに特化しています。
しかし、
「綺麗＝来店」ではありません。
飲食店のホームページに必要なのは、
見た目以上に「来店を後押しする情報設計」です。
2. イベント告知や新メニューを強く訴求できない
- 期間限定メニュー
- 季節イベント
- フェアやキャンペーン
これらを目立つ形で告知できる機能がないテーマは非常に多いです。
結果として、
「更新しているのに、お客様に伝わらない」
という状態に陥ります。
特に飲食店のホームページは、見られるようになると
ほとんどがリピーターという状況になります。
今日のお昼ご飯はなんにしようか？
今晩彼女とのデートはどのコースを注文しようか？
テイクアウトのメニューから選ぼう。
このようなニーズがほとんどです
そこで告知機能やお知らせ機能が無いと、せっかくのセールスチャンスを逃し
お店、お客様両方に損な結果になります。
3. 予約に直結する導線が用意されていない
飲食店ホームページの最大の目的は何でしょうか。
それは「予約・来店」です。
にもかかわらず、
- 電話ボタンが分かりづらい
- スクロールしないと予約に辿り着けない
- スマホで押しにくい
こうした設計のテーマが非常に多く存在します。
特に予約電話ボタンがないのは致命的です。
モバイルオーダーが主流になった今ではWEB決済が流行っているように感じるかも知れませんが
そこまで主流にはなっていません。
主力の予約方法は「電話」なのです。
店にタップ一つでつながる予約電話ボタンは必須と言える機能でしょう。
4. 来店前の不安を解消する情報が不足している
お客様は来店前に、
- アレルギー対応は可能か
- 原材料は何を使っているか
- 子ども連れでも大丈夫か
といった細かな不安を抱えています。
これらの情報が整理されていないと、
「気になるけど、今回はやめておこう」
となってしまいます。
特にアレルギー情報は重要な要素です。
必ず記載できる機能がついたテーマを選定すべきです。
5. メニューの一覧・詳細ページが作れない
多くのテーマでは、
- メニューがなく、イメージ写真だけ
- メニューの詳細説明が書けない（こだわりや産地など）
- チラシのPDFをそのまま載せている
という状態になりがちです。
お客様はなぜ、来店前にホームページを確認するのか？
それは来店前に食べたいメニューが店に置いてあるかを確認したいのです。
来店前に事前にメニューを決めておいてもらう事で
お客様は安心できますし、店側も来店から注文までが非常にスムーズにり
双方に利益がある状態が作れます。
メニュー表記は、飲食店にとって最も重要なコンテンツの一つです。
ここが弱いと、集客は非常に難しくなります。
綺麗なだけのホームページは「使われない」
これらの要素が揃っていないホームページは、
ただ美しいだけの、使われないWebサイトになってしまいます。
では、
これらすべてを網羅した
本当に飲食店のためのWordPressテーマは存在するのでしょうか？
あります。
それが、
弊社が開発した飲食店専用WordPressテーマ「鳴雷 −NARUKAMI−」です。
実店舗で検証し続けて完成したテーマ
弊社は、
実際に飲食店を経営しています。
その店舗に「鳴雷」を導入し、
- アクセス解析
- 予約導線の改善
- 表示位置・構成の最適化
を3年間にわたり検証・改善し続けてきました。
その結果、
予約電話ボタンのクリック数を30％改善
集客力と美しさを両立した
飲食店専用テーマが完成しました。
飲食店オーナーの不安を、私たちは理解しています
テーマ開発者である私たち自身が飲食店を経営しているからこそ、
- どんなサイト構成にしたらいいか解らない。
- 店舗運営が忙しくでそんなにWebサイト制作に時間が取れない。
- 素人が作ったデザインは嫌だ。
その気持ちが、痛いほど分かります。
だから私たちにサポートさせてください。
多忙な飲食店オーナーの為に、鳴雷にはフルサポートプランがあります。
鳴雷では、
飲食店オーナーのためにフルサポートプランをご用意しています。
フルサポート内容
- 初期セットアップ代行
- テーマ・ライセンスの有効化
- 必須プラグインのインストール
さらに、
「どんなサイトを作ればいいか分からない」
「どこから手をつければいいか分からない」
そんな状態にさせません。
集客できるサイト構成を、一緒に作ります
- 集客力が最大になるサイト構成を一緒に設計
- 完成まで伴走
- 技術的な問題はメール・LINEでサポート
- 必要に応じて代理ログインで迅速対応
これらを完備し、一気にサイト制作を終わらせます。
あなたは、もう一人で悩む必要はありません。
飲食店ホームページを「集客装置」に変えましょう
ホームページは、
作ることが目的ではありません。
来店に繋がってこそ意味があります。
鳴雷で、
あなたの飲食店ホームページを
一緒に「集客できるサイト」に育てていきましょう。